今年早些时候，迈克·泰森对杰克·保罗的比赛平淡无奇，铁杆拳击迷可能觉得自己被打了一拳。但它为流媒体巨头Netflix带来了惊人的成绩，并在体育合作伙伴关系方面建立了一个新的竞争者。
对于Netflix来说，这是一个出人意料的大胆和巨大成功的举动，使他们成为体育合作伙伴市场上出人意料的新冠军，并将他们提升到另一个联盟，而不是他们通常的狂欢式点播服务。
Netflix将在圣诞节播放NFL比赛，并获得了下一届国际足联女足世界杯的独家版权。
体育赛事创造了参与的高峰时刻——粉丝狂热和公共激情的完美催化剂——允许品牌建立具有广泛影响力的独特体验，这就是Netflix在寻找新领域时将目光投向体育的原因。
征服了它。这场拳击赛是有史以来流媒体量最大的体育赛事，直播量达到了6500万次的峰值——如果算上收视率的话，估计至少有2.32亿观众——在包括阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、意大利、墨西哥、南非、英国和美国在内的78个国家排名第一，在91个国家排名前十。
品牌越来越多地利用体育运动，以独特的方式接触到多样化、高度参与的受众。意想不到的体育合作伙伴关系创造了惊喜和阴谋，推动品牌影响力超越传统赞助，并成为取悦现有粉丝和吸引新观众的中心舞台。
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保守行事的品牌只会被忽视。
对于每一个可预见的航空公司或银行合作伙伴（衬衫正面标识、高管包厢门票），都有一个品牌敢于颠覆。
以奢侈时尚品牌迪奥为例。他们转向滑板，将奢侈时尚和城市街头文化意想不到地融合在一起，架起了两个看似截然不同的世界。从韩国到巴黎，滑雪男孩和女孩们在迪奥的t台上舞动，现场明星aur
lien Giraud和Louise-A?na Taboulet是官方大使。
迪奥与滑板运动的合作重新定义了传统的奢侈品概念，使其更容易被年轻的街头爱好者所接受，同时也给老粉丝一种与滑板运动相关的酷感。
体育合作伙伴关系可以是一个重要的工具，以突出自己的公司的价值观或帮助获得更广泛的受众的社会信息。
供应链物流集团Prologis通过与Formula E合作，展示了其对物流领域可持续发展和创新的承诺。
通过其思想领袖项目“奠基者”（Groundbreakers）等平台与电动方程式（Formula E）合作，Prologis将自己与电动汽车技术的进步联系在一起，同时展示了自己作为可持续移动出行冠军的角色。
国际滑雪和单板滑雪联合会（FIS）和世界气象组织（WMO）宣布建立一项独特的伙伴关系，重点通过滑雪和冬季运动提高气候意识。
由于天气原因，许多比赛被取消，国际汽联对这项运动的未来感到担忧，而世界气象组织则以气候变化影响的真实例子来引发讨论。一些被取消的滑雪比赛对很多人来说似乎并不那么重要，但通过将气候变化根植于有形的、正在发生的事件中，它使某些观众更容易理解大局。
这两个例子展示了体育联盟如何与可持续性和目标驱动的倡议保持一致，并突出了利用体育作为平台推动全球对话超越比赛领域的日益增长的趋势。它们表明，体育伙伴关系可以超越娱乐，成为环境进步和全球影响的有力工具。
无论是滑板运动员与奢侈品、滑雪者与气候变化，还是全球数百万人观看的拳击，意想不到的合作伙伴关系都能创造轰动效应、激发好奇心，并为观众和粉丝带来新的价值。通过跳出传统的赞助模式，品牌可以吸引注意力，推动更深层次的联系，帮助品牌实现文化相关性，促进创新，并交付商业成果。
