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谷歌的增强现实计划经历了多次调整和调整。
但这家科技巨头在增强现实领域的困境凸显了该公司一个更大的弱点:硬件。
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“不要再半途而废了。”
这个短语因电视剧《绝命毒师》(Breaking Bad)而流行起来，指的是当一个人不遵守计划或策略时出现的问题。
对于谷歌的增强现实业务来说，这也是一个有用的建议。
据Insider网站的休·兰利报道，尽管付出了很多努力，但这家科技巨头一直难以在混合现实领域获得动力。
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从Iris到Alius再到Betty，谷歌的代号增强现实项目可以与千禧一代父母的婴儿名字列表相媲美。但这些项目只是项目而已。
据休报道，谷歌还没能将任何一项业务转变为可行的业务，这主要归功于不断的调整和战略调整，最终导致了人才外流。
更糟糕的是，谷歌AR部门的混乱发生在其最大的竞争对手之一苹果公司推出混合现实耳机Apple Vision Pro之际。
但谷歌在增强现实方面面临的问题，反映了这家科技巨头面临的一个更大问题:它无法成为硬件强国。
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尽管谷歌在搜索和软件方面实力雄厚，但它在硬件方面的承诺一直令人难以置信。谷歌生产的手机、可穿戴设备和其他设备只占其整体业务的一小部分。
但在AR的世界里，硬件是最关键的一块拼图。耳机的重量或电池寿命等因素一直被认为对广泛采用至关重要。
谷歌在增强现实方面的失误可能表明该公司在硬件开发方面缺乏经验。快速变化和发展通常被软件开发所接受，但对于需要长期承诺的硬件来说并非如此。
就目前而言，谷歌似乎很乐意在某种程度上押注其增强现实的抱负。相反，它专注于为其他公司开发用于其AR项目的软件，包括长期合作伙伴三星(Samsung)。这是一个熟悉的剧本，因为谷歌凭借安卓手机操作系统成功地与苹果的iOS竞争。
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但正如一位前雇员向休指出的那样，这种策略是一场赌博。硬件合作伙伴可以开发自己的软件，让谷歌自己照顾自己。
当然，这家科技巨头可能会辩称，它还有更重要的事情要做。谷歌与其聊天机器人巴德展开了一场激烈的军备竞赛。
然而，随着它的一些最大的竞争对手——苹果和meta——在AR领域的深入发展，问题来了:如果谷歌不尽快解决其硬件弱点，是否会让自己陷入灾难?
