百事可乐(Pepsi)在与雪碧(Sprite)竞争的最新努力中，正在摘星。
本周，一种新的柠檬酸橙苏打水Starry将在杂货店和便利店推出。它将取代已有24年历史的Sierra Mist品牌，该品牌在与主要竞争对手可口可乐(Coca-Cola)旗下的雪碧(Sprite)竞争时未能取得市场领先地位。
百事公司在一份声明中表示，该公司的内部研究表明，“对柠檬味汽水的需求从未如此之大。”这促使百事可乐开发了一种新的柠檬酸橙汽水，让“人们在一个被一个品牌主导多年的领域有了选择”。
Starry不含咖啡因，有两种选择:普通的和无糖的。百事可乐的一位发言人告诉CNN，与Sierra Mist相比，Starry的“柑橘味更高，更忠于水果，更芳香”。
Sierra Mist于1999年大张旗鼓地推出，但它从未对雪碧的统治地位造成太大影响。GlobalData零售董事总经理尼尔·桑德斯在接受CNN采访时表示，这是一个“混乱的品牌”，看起来像“雪碧的仿冒品”。
桑德斯说:“在传统碳酸饮料增长乏力、货架上充斥着新型创新饮料的情况下，一个疲惫不堪的二线品牌并不能真正解决问题。”他指出，在2016年至2018年期间短暂更名为Mist Twist是“毫无意义的”，因为这让消费者感到困惑。
《饮料文摘》(Beverage Digest)提供给CNN的销售数据显示，Sierra Mist在汽水市场的份额刚刚超过0.1%，而且至少在过去五年里一直在下降。与此同时，雪碧在同期汽水市场的份额已增长至近8%。
桑德斯说，百事公司从头开始，将Starry定位于年轻饮酒者(即其吸引z世代的口号，注入了网络俚语:“Starry Hits Different”)，他们正在摆脱含糖饮料的消费，转而忠于奥利波普等“更紧盯脉搏”的小品牌。
他说:“(饮料)巨头们意识到了这一点，正试图反击，以扩大市场份额，并进入一个他们服务得不够好的市场。”“星空的设计更符合z世代的审美，与百事可乐的许多其他产品相比，星空的设计明亮、有趣、异想天开、适合在instagram上分享。”
百事可乐计划通过电视和数字广告推广星空，并在抖音等社交媒体上亮相。
英敏特公司(Mintel)的高级食品和饮料分析师比利?罗伯茨(Billy Roberts)表示，尽管百事要挑战一家拥有60多年历史的竞争对手，任务艰巨，但这可能是Starry的一个机会。
他说:“星空进入了一个由可口可乐品牌主导的细分市场，与此同时，它是一个已经拥挤的碳酸软饮料类别中的新品牌。”“然而，这可能是它的优势，为一个年轻消费者表现出脱离可靠的口味和配方的倾向的品类带来了新的东西。”
＊＊＊
