伯希和作为国内户外运动品牌的后起之秀，近年来发展势头迅猛。这家成立于2012年的企业，凭借高性价比的冲锋衣产品赢得了"始祖鸟平替"的市场定位。2022年至2024年，公司营收从3.79亿元跃升至17.66亿元，净利润更是从2430万元增长到2.83亿元，展现出强劲的增长曲线。
然而，快速发展的背后也暴露出一些问题。公司约80%的营收依赖线上渠道，线下门店拓展虽从39家增至146家，但距离500家的目标仍有不小差距。同时，营销费用居高不下，三年累计投入近7.45亿元，而研发投入仅6477万元，占比不足2%。这种重营销轻研发的模式，在竞争日益激烈的户外市场能否持续值得商榷。
在产品方面，伯希和仍以经典系列冲锋衣为主力，占2024年总营收的82.7%。虽然公司尝试通过收购街头风格鞋具品牌Excelsior和推出高端产品线来拓展业务，但新品类表现平平。此外，存货激增、周转天数拉长等问题也反映出企业在供应链管理方面存在优化空间。
目前，伯希和正谋求港股上市，腾讯等知名投资机构的加持为其增添了筹码。但要在北面、始祖鸟等国际大牌和安踏、李宁等国产品牌的双重夹击下突围，仅靠"平替"策略显然不够。如何提升产品力、强化品牌价值、平衡渠道布局，将是这家年轻企业未来发展的关键所在。
研发费率不足2%、制成品存货大增 伯希和新曲线故事好讲不
铑财
杭州上市公司AI研讨会：探索企业增长新路径
近日，《每日经济新闻》在浙江大学紫金港校区管理学院举办了主题为"AI赋能与市值重塑"的高端研讨会。本次会议汇聚了多位专家学者及上市公司高管，共同探讨人工智能技术如何助力企业转型升级。浙江大学管理学院副院长窦军生在开场致辞中指出，AI技术的价...
每日经济新闻｜2025-06-16 14:00
"浮动费率基金重磅推出：收益越高费用越高，收益越低费用越低"
公募基金行业正在经历一场重要的费率改革。过去，基金公司主要依靠固定管理费获取收入，与基金业绩表现并不直接挂钩。2025年5月，证监会发布《推动公募基金高质量发展行动方案》，明确提出要建立基金公司收入与投资者回报相绑定的新机制。这一改革的核心...
菜鸟理财｜2025-06-13 19:30
基金费率改革启动，为何市场反应不一？
近期，多家公募基金公司纷纷出手自购旗下新型浮动费率基金产品。截至6月9日，交银施罗德、大成、宏利、兴证全球等机构相继宣布认购自家产品，单笔金额普遍在1000万至2000万元之间。这类创新型产品是公募改革方案落地后的重要举措，通过将管理费与业...
国际金融报｜2025-06-12 08:30
基金降费潮来袭！最低费率组合上线，投资者能省多少钱？
近期，公募基金行业掀起了一轮降费潮。在费率改革的推动下，各类基金产品纷纷下调管理费和托管费，部分基金甚至将费率直接减半。数据显示，目前市场上最低的综合费率组合为0.15%的管理费和0.05%的托管费，这一费率水平在ETF产品中尤为常见。6月...
国际金融报｜2025-06-08 09:00
"浮动费率基金爆火！公募系统升级迫在眉睫，第三方报价超700万"
近期，首批新型浮动费率基金在市场上陆续推出，部分产品甚至提前结束募集。这类基金由于采用了创新的费率机制，基金公司不仅需要加强销售和投资者教育工作，还必须对现有系统进行相应改造。此前有报道指出，由于系统限制，这些基金目前仅支持现金分红方式，无...
每日经济新闻｜2025-06-07 13:48
浮动费率基金火了！怎么选才划算？
近日，公募基金行业迎来重大改革。5月7日发布的《推动公募基金高质量发展行动方案》明确提出，将建立与基金业绩挂钩的浮动管理费机制，重点在新设立的主动管理权益类基金中推行"基于业绩比较基准的浮动管理费收取模式"。与传统固定费率基金不同，新型浮动...
市值Observation｜2025-06-06 19:24
"首批浮动费率基金开售！这样选更划算"
近期，公募基金行业迎来了一项重要变革——新一代浮动费率基金的推出。作为公募基金费率改革的重要成果，首批26只浮动管理费率基金正在陆续面世。这种新型费率模式将管理费与基金业绩和持有时间挂钩，旨在建立基金管理人与投资者之间的利益共享机制。以南方...
博望财经｜2025-06-05 12:40
新标题：公募基金费率改革 浮动收费引领行业变局
公募基金行业正在经历一场深刻的变革，从过去单纯追求规模扩张，转向更加注重业绩表现的新阶段。5月27日，《推动公募基金行业高质量发展行动方案》正式实施，首批16只新模式浮动费率基金开始集中发行，其中包括天弘品质价值混合基金。这一创新举措将基金...
证券市场周刊｜2025-06-05 08:32
首批浮动费率基金来了！与投资者利益深度绑定
公募基金行业近期迎来收费机制的重大变革，首批基于业绩比较基准的浮动费率产品正式启动发行。这一变革源于证监会发布的《推动公募基金高质量发展行动方案》，该方案明确提出要优化基金运营模式，建立基金公司收入与投资者回报的绑定机制。5月16日，26只...
无冕财经｜2025-06-04 21:07
中润光能上市前业绩突变，存货积压低价甩卖引关注
中润光能科技股份有限公司近期成为市场关注的焦点。这家光伏电池制造企业在A股IPO过会后，保荐机构却突然撤回申请，导致上市计划终止。九个月后，该公司转向港交所递交上市申请，计划募资用于美国生产基地建设。这一系列动作背后，反映出企业面临的发展困...
时代周报｜2025-06-01 07:49
荣耀CEO李健：不争一时胜负，布局机器人等新赛道
5月28日晚，荣耀在深圳湾体育中心举行400系列新品发布会，这是李健接任荣耀CEO后的国内首次公开亮相。发布会现场气氛热烈，李健以激昂的演讲风格和丰富的文化引用赢得观众喝彩。他宣布启动"全球百万雄鹰计划"，旨在招募全球顶尖人才。同时，荣耀内...
每日经济新闻｜2025-05-31 16:35
"浮动费率基金上线！现在入手划算吗？"
5月27日，公募基金行业迎来了一场发行大战，16只采用新型浮动费率机制的基金同日开售。这是公募基金改革方案落地后首次推出的创新型产品，吸引了包括头部、大型及中小型基金公司在内的多家机构参与竞争。不过，从首日发行情况来看，尚未出现募集规模特别...
国际金融报｜2025-05-31 13:35
本信息来自互联网，不代表导读网立场，如若转载，请注明出处：http://www.frfey.com/news/60152/
