福建漳州万辰集团近年来在量贩零食赛道异军突起，短短三年间营收规模从5亿元飙升至323亿元，增长幅度高达58倍。这家由王健坤父子创立的公司，从食用菌生产转型为零食零售巨头，旗下拥有"好想来""老婆大人"等知名品牌，目前已成为行业"两超"格局中的重要一极。
万辰集团的成功很大程度上得益于其快速扩张的加盟模式。公司以"0加盟费、0管理费"的低门槛策略吸引大量加盟商，门店数量从2024年初的9470家激增至年底的14196家。其中"好想来"单品牌门店突破1万家，成为公司营收的主要来源。然而高速扩张也带来隐忧，公司毛利率仅为10.76%，远低于行业平均水平，盈利压力明显。
今年3月，创始人王健坤被留置调查，其32岁的儿子王泽宁接任公司实控人。这位90后接班人面临着维持增长与提升盈利的双重挑战。一方面要继续推进门店扩张，另一方面要通过供应链优化、品类延伸等措施改善盈利能力。公司近期还尝试拓展"来优品省钱超市"新业态，并布局IP衍生品业务，寻求新的增长点。
作为A股市场唯一的量贩零食上市公司，万辰集团市值已超越三只松鼠等传统零食龙头。但行业竞争日趋激烈，加上创始人被调查带来的不确定性，这家快速崛起的零食黑马能否持续保持优势，仍需市场检验。
漳州父子卖零食，3年狂飙320亿
21世纪商业评论
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