2025年5月19日，中国美妆行业龙头企业珀莱雅经历了一场戏剧性转折。在股东大会上，董事长侯军呈高调宣布通过巴黎分公司并购国际品牌的全球化战略，展现出企业向全球市场进军的雄心。然而当晚公司突发公告，披露副总经理兼财务负责人王莉提前两年离任，这一人事变动引发市场广泛关注。
从战略层面来看，珀莱雅正面临关键转型期。2024年公司以107.78亿元营收成为首个突破百亿的本土美妆企业，但2025年一季度营收增速骤降至8.13%，创下近五年同期最低水平。为实现2035年全球前十、500亿营收规模的宏伟目标，公司选择通过并购快速获取高端市场入场券。然而，高端品牌运营逻辑与国货打法的差异，以及小众市场的高成本风险，都为这一战略埋下隐忧。
王莉的突然离任更增添了不确定性。作为任职7年的财务负责人，她在公司战略转型关键期提前离职，市场猜测可能与内部战略调整或家族企业权力结构变化有关。值得注意的是，2024年侯军呈之子侯亚孟接任总经理，标志着侯氏家族重掌实权，这让人对公司的治理结构产生新的思考。
珀莱雅的发展历程表明，并购并非万能解药。公司此前收购的彩棠和Off&Relax两个品牌表现参差不齐，特别是日本洗护品牌Off&Relax在收购后表现平平。如何在全球化进程中平衡战略扩张与内部管理，将成为珀莱雅未来发展的关键挑战。
珀莱雅风云突变！高管离任与并购扩张背后的真相
闺蜜财经
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