伯希和，这个被称为"始祖鸟平替"的国产户外品牌，正在成为行业焦点。2025年4月，伯希和正式向港交所递交招股书，有望成为"中国高性能户外生活方式第一股"。这个创立于2012年的品牌，以1/3的价格实现了始祖鸟90%的性能重叠，成功打破了国际品牌在技术上的垄断。
伯希和的成功离不开创始人刘振、花敬玲夫妻的远见。他们早在2013年就开始研发自有技术体系PT-China，同时整合全球顶尖供应链资源，形成了"自主+外采"的双轨技术体系。2022年，随着户外运动成为消费风口，伯希和迎来了爆发式增长，2022-2024年销售额复合增长率达到惊人的127.4%。
然而，伯希和也面临着诸多争议。品牌名称与法国探险家保罗·伯希和相同，引发了文化争议。营销费用占比高达33.2%，是研发投入的7倍多。虽然这种"烧钱营销"在新品牌成长过程中难以避免，但也反映出品牌建设的短板。
展望未来，伯希和面临着三大挑战：一是消费者对始祖鸟的品牌忠诚度难以撼动；二是行业竞争加剧，产品同质化严重；三是营收过度依赖冲锋衣单一品类。尽管2020年尝试拓展鞋类市场，但新业务占比不足2%，转型之路任重道远。
伯希和的上市不是终点，而是新的起点。这个国产品牌能否在保持性价比优势的同时，实现品牌升级和多元化发展，将成为决定其未来成败的关键。在户外运动这个充满机遇与挑战的赛道上，伯希和的故事才刚刚开始。
比始祖鸟更赚钱的平替，要去敲钟了
新消费101
明星资本押注 户外品牌伯希和冲刺港股上市
国产户外品牌伯希和近期向港交所递交招股书，计划冲刺"中国高性能户外第一股"。这家成立于2012年的企业凭借电商渠道快速崛起，2024年营收达17.66亿元，净利润2.83亿元。其经典系列冲锋衣贡献了超80%的营收，显示出明显的单品依赖特征。...
Daily每日财报｜2025-06-06 14:32
张朝阳与户外达人徒步云蒙山 为2025搜狐极限探索大会预热
6月2日，北京云蒙山迎来了一场别开生面的户外轻徒步活动。搜狐创始人张朝阳携手多位极限运动领域的领军人物和明星嘉宾，为即将在6月5日举办的2025搜狐极限探索者大会预热。张朝阳表示，这次大会将是搜狐首次举办的大型极限探索者线下活动，旨在为户外...
2025-06-04 14:14
国际户外巨头为何突然杀回中国市场？
近年来，国际户外品牌纷纷加速布局中国市场。据不完全统计，2025年已有至少7个国际品牌宣布进入中国，2024年更有十余个品牌在中国开出线下首店。值得注意的是，其中不少是重返中国市场的"老朋友"，如Discovery Expedition、H...
话题追踪网｜2025-05-25 16:57
2025年05月22日冲锋衣年赚18亿，户外行业爆发惊人商机
随着夏季到来，防晒衣市场迎来销售旺季。近期，主打户外服饰的伯希和向港交所递交招股书，引发市场关注。这让人想起两年前同样冲击上市的蕉下，两家企业在商业模式上有诸多相似之处：都采用DTC+ODM模式快速扩张，毛利率保持在50%以上，业绩增速亮眼...
2025-05-23 09:50
安徽夫妻创业3年卖380万件冲锋衣 平价户外品牌伯希和冲刺IPO
伯希和户外运动集团近期向港交所递交招股书，计划冲击"中国高性能户外生活方式第一股"。这家由70后夫妻刘振和花敬玲在2012年创立的品牌，凭借冲锋衣等户外装备快速崛起，2024年营收突破17亿元，成为中国本土三大户外品牌之一。品牌成功的关键在...
野马财经｜2025-05-17 14:54
比始祖鸟还贵的“老人头”来了！滔搏拿下挪威国宝级户外品牌，这步棋意欲何为？
每经记者｜孙宇婷 每经编辑｜张海妮 当国际户外品牌争相布局中国市场之际，挪威国宝级户外品牌Norr?na（因商标形似老者，被户外圈称为“老人头”）也坐不住了，正式宣布进军中国。值得注意的是...
每日经济新闻｜2025-05-10 09:45
本信息来自互联网，不代表导读网立场，如若转载，请注明出处：http://www.frfey.com/news/65531/
