今年的618购物节比往年提前了一个多月，各大电商平台的促销策略也发生了明显变化。与过去两年强调"百亿补贴"和"最低价"不同，今年平台开始调整促销方式，商家获得了更多定价自主权。淘宝取消了跨店满减，改为单品直降；京东则延续了满减策略，但折扣力度有所减弱。这种变化反映出电商行业正在从单纯的价格战转向更复杂的竞争模式。商家端也面临着新的挑战和机遇。备货周期被压缩，不同平台的运营规则差异明显。天猫的综合成本在25%-35%之间，京东则采用重资产模式，保证商家20%左右的毛利。抖音凭借流量优势成为商家新宠，但其爆品率难以预测。值得注意的是，平台间的流量壁垒正在被打破，淘宝与小红书的"红猫计划"就是典型案例，通过内容种草为电商引流。即时零售的加入让今年的618更加多元化。京东联合外卖平台推出"双线作战"，淘宝闪购与饿了么深度融合，美团则在局部品类提前开启促销。这种全场景、全时效的竞争格局，标志着电商行业已经进入"总体战"时代。平台不仅要平衡商家和消费者的利益，还要应对新兴业态的挑战，618正从单纯的购物节演变为检验平台综合实力的竞技场。
618大战升级：即时零售平台全面开战
话题追踪网
"618大促收官：潮玩与即时零售爆发，AI购物成新趋势"
今年的618年中大促被称为"史上最漫长"的促销活动，持续一个多月的营销周期呈现出明显的阶段性特征。前半段各大平台营销攻势猛烈，后半段消费者对促销概念逐渐"脱敏"，平台营销强度有所放缓。值得注意的是，随着《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》...
财联社｜2025-06-20 14:34
即时零售大战升级：巨头激战新风口
当前，即时零售已成为零售行业的重要变革方向。虽然正值"618"购物节，但消费者的注意力却更多地被外卖平台的价格战所吸引。这背后反映出即时零售正在悄然崛起，成为电商巨头们争夺的下一个战略高地。从需求侧来看，新消费趋势正在推动零售渠道的深度变革...
锦缎｜2025-06-10 13:00
淘宝闪购联手饿了么日订单破4000万，即时零售效率再升级
淘宝闪购业务在短短27天内实现日订单突破4000万的惊人成绩，成为即时零售市场的一匹黑马。与其他平台依靠补贴大战不同，淘宝闪购通过优化平台内生效率，整合饿了么配送网络和淘系商家资源，实现了高效履约和丰富供给。其订单准时率高达97%，非餐饮品...
2025-05-28 17:37
美团淘宝闪购激战非餐品类 即时零售竞争升级补贴难续
近期国内即时零售市场竞争激烈，淘宝闪购、美团闪购和京东外卖三大平台纷纷公布最新业务数据，非餐品类成为新的增长点。淘宝闪购自5月2日全量上线后，日订单数已突破4000万单，其中非茶饮订单占比达75%。美团闪购一季度表现强劲，非餐饮品类日单量超...
2025-05-28 13:21
618大战升级：即时零售平台全面开战
今年的618购物节比往年提前了一个多月，各大电商平台的促销策略也发生了明显变化。与过去两年强调"百亿补贴"和"最低价"不同，今年平台开始调整促销方式，商家获得了更多定价自主权。淘宝取消了跨店满减，改为单品直降；京东则延续了满减策略，但折扣力...
话题追踪网｜2025-05-27 11:45
叮咚买菜还能稳坐即时零售第一吗？
叮咚买菜近期公布了2024年第一季度财报，数据显示公司营收达54.8亿元，同比增长9.1%，这已是其连续第五个季度保持正增长。这一成绩的取得源于公司长期坚持的"一寸窄、一公里深"战略，即深耕即时零售领域，不满足于简单商品搬运，而是从源头把控...
2025-05-26 22:17
美团闪购推出每日神价专区，打造即时零售低价爆款
美团闪购近期对"每日神价"专区进行了全面升级，扩大了商品覆盖范围并提升了优惠力度。该专区主打日常生活消耗品，包括酒水饮料、乳制品、零食、日用品等品类，提供具有竞争力的低价商品。专区内的商品以小规格包装为主，方便消费者随时购买，无需囤货。专区...
话题追踪网｜2025-05-22 07:06
美团闪购推出每日神价专区，打造即时零售低价爆款
美团闪购近期对"每日神价"专区进行了全面升级，扩大了商品覆盖范围并提升了优惠力度。该专区主打日常生活消耗品，包括酒水饮料、乳制品、零食、日用品等品类，提供具有竞争力的低价商品。专区内的商品以小规格包装为主，方便消费者随时购买，无需囤货。专区...
话题追踪网｜2025-05-21 07:05
2025年05月20日美团推出即时零售新方案，助力商家抢占万亿市场
2025年5月15日，美团牵牛花在长沙举办了主题为"全链驱动，全景赋能"的全行业解决方案发布会。会上，美团牵牛花总经理陆光元详细介绍了公司在即时零售领域的最新解决方案和发展规划。中国百货商业协会执行会长杨青松等多位行业专家及企业代表出席活动...
清普智库｜2025-05-20 20:41
京东618补贴大战：每人日补千元，即时零售三强争霸
京东外卖业务发展迅猛，上线仅75天日订单量就突破2000万单。在今年的京东"618"大促启动会上，京东外卖成为全场焦点。京东创始人刘强东亲自推动这一零售创新业态，通过"商家零佣金"、"骑手五险一金"和"百亿补贴"三大举措，在互联网行业掀起波...
每日经济新闻｜2025-05-18 21:27
淘宝美团京东上演即时零售三国杀，但这可能还不是终极之战
文 | 青橙财经，作者丨青风，编辑丨六子5月2日，原定于五一假期后全国上线的“淘宝闪购”，突然提前全量开放。短短6天内，单日订单量就突破1000万，创下行业最快纪录。淘宝+饿了么这对阿里的兄弟组合，虽然姗姗来迟，但终于没有缺席。淘宝闪购的入...
钛媒体APP｜2025-05-12 18:48
一天一破峰！淘宝闪购上线以来，超1500家品牌即时零售生意创新高
5月3、5月4、5月5、5月6日……连日来，原创奶茶品牌煲珠公在淘宝闪购上的订单不断刷新历史峰值。“一天一破峰，从来没见过！”煲珠公外卖业务负责人感叹。4月30日，淘宝天猫即时零售服务“淘宝闪购”首次亮相，并在5月2日提前4天在全国上线，以...
雷峰网｜2025-05-12 13:06
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