在618购物节前夕，小红书与天猫宣布了一项重要合作——“红猫计划”，旨在优化用户从“种草”到“购买”的购物体验。该计划的核心功能包括：用户在小红书浏览种草笔记后，可一键跳转至天猫店铺完成购买，无需重复搜索；同时，天猫商家在小红书投放广告的效果数据将实现透明化，帮助商家精准评估投放效果，避免无效支出。这一合作通过打通双方后台数据，使广告投放效果可量化，提升了品牌商家在流量转化和增长方面的确定性。
“红猫计划”被视为小红书与天猫的“各取所需”。对小红书而言，开放外链有助于提升商业化效率，吸引更多天猫品牌投放广告；对天猫来说，则能引入小红书的高质量流量，推动核心品类（如美妆、运动户外等）的增长。值得注意的是，此次合作区别于以往的外链尝试，双方实现了数据互通，商家可以追踪用户从种草到成交的全链路行为，优化营销策略。
然而，这一合作也引发了一些疑问。小红书过去曾多次调整外链政策，此次是重走老路还是新的平衡？作为主打“生活方式电商”的内容社区，开放外链是否会影响其自有电商业务的发展？目前，小红书采取了两条腿走路的策略：一方面与天猫合作，通过广告分成获利；另一方面继续扶持站内电商生态，例如推出“评论区蓝链”功能，鼓励商家和用户在小红书内完成交易。此外，小红书还在拓展海外市场，为未来增长开辟新空间。
总体来看，“红猫计划”是小红书在商业化与用户体验之间寻找平衡的又一次尝试，其实际效果仍需市场验证。但这一合作无疑为品牌商家提供了更高效的营销工具，同时也为电商行业的流量竞争带来了新的可能性。
小红书，重回老路还是交新朋友？
定焦One
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