劳埃德银行集团（Lloyds Banking Group）的一则广告因虚假环保声明而被禁止，这使其成为第二家违反英国广告监管机构反对“洗绿”规定的主要银行。
英国广告标准局（ASA）是在对社交网站metaedIn上的一张广告牌和三篇付费帖子进行调查后做出这一裁决的，这些帖子都赞扬了该银行的气候证书。
总部位于布里斯托尔的活动组织Adfree Cities今年早些时候向ASA报告了这些广告，声称它们具有误导性，并且遗漏了有关银行集团二氧化碳和温室气体（GHG）排放的“重要信息”。
ASA支持了投诉的一部分，禁止了领英的一个广告，因为它未能提供有关劳埃德继续资助污染行业的平衡信息。
由营销机构adam&eveDDB发布的这条令人反感的帖子写道：“我们致力于支持能源转型，继续减少对化石燃料的依赖，并将我们的资金重点放在清洁和可再生能源上。”
一段嵌入式视频显示，一辆电动汽车在郊区行驶，然后驶入农村，经过干草堆和森林。最后一个场景是地球上写着“帮助英国繁荣”的文字，绿色的“繁荣”一词。
广告监管机构表示，这篇帖子“给人的总体印象是，可再生能源在劳埃德的投资和它资助的公司中占很大比例”。
然而，这与劳埃德2023年的可持续发展报告相矛盾，该报告称，其融资支持的排放量相当于3280万吨二氧化碳。美国标准局表示，这代表着“对温室气体排放的巨大贡献”。
ASA表示：“我们认为，这意味着，尽管广告给人的印象是，劳埃德银行仍在继续为排放大量二氧化碳和其他温室气体的企业和行业提供大量资金。”
“这是可能影响消费者对广告整体信息理解的重要信息，因此应该明确说明。”
监管机构表示，劳埃德必须确保未来的任何环保声明都不会误导公众，或者排除“将声明置于上下文中并帮助消费者理解信息的重要信息”。
继2022年对汇丰银行的广告进行打击之后，劳埃德银行是第二家违反ASA关于“洗绿”规定的高街银行。
汇丰的广告强调，该行在植树和帮助客户实现气候目标等气候友好型举措上投资了1万亿美元，但却没有承认该行自身对碳排放的贡献。
无广告城市现在呼吁制定类似烟草的法律，以终止主要污染者的广告，包括为化石燃料提供资金的银行。
针对ASA的裁决，劳埃德表示：“我们仍然致力于支持透明的公众讨论这一重要问题。
“ASA理事会的结果与领英上的一个可持续发展意识日帖子有关，不会重复。
“减少我们业务对环境的影响仍然是我们战略的基本组成部分，我们将继续与客户、政府和市场合作，到2050年或更早达到净零排放。”
