英国数据保护监管机构批评了这家科技巨头允许广告商在用户设备上“指纹”进行跟踪的决定。
英国数据保护监管机构批评b谷歌允许广告商使用更难控制或屏蔽的技术追踪用户的决定。
英国信息专员办公室（ICO）表示，b谷歌的决定是“不负责任的”，并指责该公司态度大转弯，此前该公司曾禁止使用所谓的指纹识别技术。
指纹识别涉及收集有关设备软件和硬件的信息，这些信息可以结合起来唯一地识别设备及其用户——ICO警告说，这项技术比从网络浏览器中清除cookie或网站数据更难清除，这意味着用户可能会继续被广告商识别。
在ICO进行干预之前，监管机构表示，b谷歌已告知使用其广告产品的公司，从2025年2月起，它将不再禁止在其广告产品中使用指纹识别技术。
ICO监管风险执行董事斯蒂芬?阿尔蒙德（Stephen Almond）表示：“昨天，谷歌向使用其广告产品的组织宣布，从2025年2月16日起，谷歌将不再禁止它们使用指纹识别技术。”
“我们的回应很明确：企业不能随心所欲地使用指纹识别。像所有的广告技术一样，它的使用必须是合法和透明的——如果不是，ICO将采取行动。
指纹识别涉及到设备软件或硬件信息的收集，这些信息结合起来，可以唯一地识别特定的设备和用户。
“ICO的观点是，指纹识别不是一种公平的在线跟踪用户的方法，因为它可能会减少人们对如何收集他们的信息的选择和控制。b谷歌政策的改变意味着指纹识别现在可以取代第三方cookie的功能。
“我们认为这种改变是不负责任的。
b谷歌此前曾表示，指纹识别不符合用户对隐私的期望，因为用户不能像同意cookie那样轻易地同意它。
这反过来意味着他们无法控制自己的信息被收集的方式。引用b谷歌自己从2019年开始对指纹识别的立场：‘我们认为这颠覆了用户的选择，是错误的。’”
b谷歌的一位发言人表示：“我们期待与ICO就这一政策变化进行进一步讨论。
“我们知道，像IP地址这样的数据信号已经被业内其他人普遍使用，b谷歌多年来一直在负责任地使用IP来打击欺诈。
“隐私增强技术为我们的合作伙伴在不损害用户隐私的情况下在CTV等新兴平台上取得成功提供了新的途径。
“我们将继续让用户选择是否接收个性化广告，并将与整个行业合作，鼓励负责任地使用数据。”
阿尔蒙德表示，ICO将继续在这个问题上与b谷歌接触，并表示ICO将提醒考虑使用指纹识别的企业，他们必须遵守数据保护法，就这项具体技术而言，这是一个“要达到的高标准”。
他表示：“寻求将指纹识别技术用于广告的组织需要证明，它们是如何遵守数据保护法的要求的。”
“这些包括为用户提供透明度，确保自由给予的同意，确保公平处理和维护信息权利，如删除权。”
