2月2日,美国说唱歌手Doechii在格莱美颁奖典礼的红毯上身着汤姆·布朗(Thom Browne)的一套引人注目的服装,引人注目:露肩紧身西装裙,夸张的臀部,搭配清爽的白衬衫和灰色领带。
这一造型既经典又具有颠覆性,是21世纪初以来时尚界转型的合适形象。就在不久之前,一个说唱歌手关注一位奢侈品裁缝的作品,这个想法似乎很不和谐。
街头服饰和高级时装曾经是两个截然不同的世界。奢侈品牌专卖;高级时装,手工缝制的礼服和精细的剪裁。另一方面,街头服饰是关于真实性和日常生活的,与滑板和嘻哈等亚文化有着深刻的联系。
在20世纪90年代和21世纪初,主流高级时装公司的设计师偶尔会从街头风格中获得灵感——例如,借用嘻哈和垃圾摇滚的风格创新——高级时装品牌将街头服装品牌和设计师保持距离。
20世纪80年代末,当哈莱姆区的设计师丹尼尔·r·戴(Daniel R. Day)——更广为人知的名字是“衣装丹”(Dapper Dan)——将路易威登(Louis Vuitton)和古驰(Gucci)的印花重新设计成定制街头服装时,奢侈品牌起诉他,让他破产。2000年,当Supreme在其滑板上使用路易威登(Louis Vuitton)的字母组合时,这家时装公司向他们发出了停止令。
然而,Doechii为格莱美定制的四件Thom Browne礼服凸显了嘻哈文化和高级时尚的密切关系。
街头服饰和奢侈时尚之间的明显区分并非偶然。2010年代初,维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)、杰里·洛伦佐(Jerry Lorenzo)和谢恩·奥利弗(Shayne Oliver)等设计师开创了后来被称为“奢侈街头服饰”的潮流,弥合了街头服饰和高级时装之间的鸿沟。
这种新兴的风格融合了街头服饰与奢侈时尚的生产、价值观和信仰。设计师们在意大利精心制作卫衣,将运动鞋和t恤融入到引人注目的秀场展示中。和高级时装公司一样,他们的系列围绕着艺术家和提升的概念作品,将街头服饰灵感的设计转变为一种艺术形式。
通过将街头服饰的真实性与高级时装的独特性相结合,Fear of God、Hood By Air和Off-White等品牌在保留街头文化酷炫元素的同时,赢得了奢侈品消费者和评论家的尊重。
到2010年代中期,那些曾经对街头服饰敬而远之的高级时尚精英开始看到它的商业和文化潜力。博柏利(Burberry)和迪奥(Dior)等主要时装公司尝试与街头服装设计师合作推出限量版,不仅借鉴了审美,还借鉴了“滴”(drops)等分销策略——时装品牌发布的限量、限时产品。
2017年,古驰(Gucci)与Dapper Dan合作,路易威登(Louis Vuitton)与Supreme合作,奢侈街头服饰的转变又回到了原点。这些系列在几个小时内售罄,也吸引了最初对高级时装不感兴趣的年轻消费者。
领先的时装公司开始聘请奢侈街头服装设计师担任顶级创意职位,在某些情况下,还收购了知名的奢侈街头服装品牌。
这一策略不仅刷新了他们的品牌形象,也扩大了他们对新受众的吸引力。它反映了一种更广泛的文化转变,奢侈品越来越以真实性、共享社区和流行文化相关性为特征,而不是老钱的身份标志。
这些转变为嘻哈及邻近创意领域的艺术家和人物扮演重要角色打开了大门。艺术家蕾哈娜(Rihanna)、弗兰克·奥森(Frank Ocean)和肯德里克·拉马尔(Kendrick Lamar)都曾担任高级时装活动的主角,而A$AP Rocky和特拉维斯·斯科特(Travis Scott)等饶舌歌手也曾为高级时装公司走秀,并参与高级时装系列的设计,这让评论家们声称“饶舌歌手是时尚界的新皇室”。
街头服饰对奢侈品的影响在今年的格莱美颁奖典礼上得到了充分体现。当Doechii接受她的突破性奖项——成为第三位获得格莱美最佳说唱专辑奖的女艺人——时,她穿了另一件Thom Browne的作品:一件短款短袖灰色夹克,系着领带,搭配有戏剧性结构和分层的气球裤。
Doechii选择了一个以前卫西装闻名的奢侈品牌,这曾被认为是不太可能的组合,反映出长期以来将高级时装与嘻哈文化分开的界限正在消失。
在她的获奖感言中,Doechii谈到了打破另一个界限:
“很多黑人女性现在都在看着我,我想告诉你们……不要让任何人对你有任何成见,告诉你你不能在这里,你太黑了,或者你不够聪明,或者你太戏剧化了,或者你太大声了。”你正是你需要成为的人,在你所处的位置,我就是一个证据。”
她的时尚选择和她传达的信息是并行的:她的汤姆·布朗(Thom Browne)造型反映了一种更广泛的文化转变,一种曾经被边缘化的文化在奢侈品的顶峰占据了一席之地,她的话强调了打破将黑人女性排除在外的社会障碍的持续必要性。
尽管奢侈品对街头服饰的拥抱充满了庆祝的气氛,但背后却存在着更深层次的紧张关系。关键问题不仅在于影响力,还在于谁掌握控制权并获得经济利益。
高级时装不是简单地采用街头服饰的美学,而是在战略上吸收了它,在确保地位等级不变的同时,突出了精选设计师的包容性形象。
这一过程为少数人提供了真正的机会,但最终强化了现有的权力动态,使奢侈品牌在保持主导地位的同时显得进步,并抓住了实力较弱的品牌创造的价值。
随着时尚产业的发展,它必须解决文化挪用和精英俘获的问题,并确保这些有影响力的风格背后的声音得到应有的认可和补偿。
但对于旁观者来说,Doechii的格莱美时刻说明了一种权力转移。高级时装,曾经的封闭和等级,变得更加开放,流动和反映不同的背景和艺术视野。